Видеореклама: все что вы хотели знать, но боялись спросить

Видеореклама: все что вы хотели знать, но боялись спросить

Видеоконтент просачивается во все сферы и является бесспорным трендом – его используют для повышения трафика, вовлечения аудитории и установления связи между клиентом и брендом. Видеоформат не обошел стороной рекламу, однако у многих специалистов до сих пор возникают вопросы по настройке.

Мы не могли оставить эти вопросы без ответа, поэтому сделали полный обзор по настройке видеорекламы.

Но прежде чем начать, небольшой оффтоп. Почему видеоформат работает? Почему работает лучше, чем текстовый?

Есть этому антропологическое объяснение. Люди фокусируются на движущемся предмете, так же быстро, как наши предки во времена, когда эта особенность обеспечивала им выживание. Когда люди жили в пещерах и охотились, реагировать быстро было просто необходимо – будь то животное или какое-то природное явление.

Наши слуховые и визуальные рецепторы очень остры, а нашему мозгу свойственно включать этот механизм, когда мы замечаем движение – вот почему видео эффективнее.

Какие на этих площадках можно встретить видеоформаты?

Мультиролл, in-page и interstitial. При этом, как показывает статистика, предпочтение отдается первому. В этой статье мы уже рассказывали подробнее о форматах видеорекламы, поэтому пройдемся вкратце.

Основные отличия этих форматов:

Мультиролл – это ролик, который встраивается в видеопоток и может проигрываться перед основным видео, в середине или в конце. Пропуск возможен с 5-ой секунды или без пропуска.

In-page – ролик, который встраивается на страницы сайтов, показывается в теле сайта рекламной сети Яндекса, при условии отображения 50% видеоблока. Зачет показа идет с 5 -ой сек, а кнопки пропуска нет.

Interstitial – ролик, который можно встретить в мобильном приложении перед загрузкой или сменой контента. Пропуск рекламы возможен с 5-ой секунды.

При любом формате ролик можно сделать интерактивным: добавить кликабельные элементы, кнопки и УТП рекламодателя.

А теперь перейдем к самим настройкам и вариантам закупки. Основные сложности в понимании появляются здесь, поэтому для удобства мы разделим кампании на 2 категории:

Оплата cpc (за клики) – такую кампанию можно запустить в Директе, выбрав текстово-графические кампании.

Оплата cpm (за показы) – в этом случае рекламу можно запустить в Дисплее или в Директе, выбрав медийные кампании, а тип креатива – видео.

tortilla

Read also x